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기성복 = 기회

1890년대에 이르러 남녀 모두 백화점과 우편 주문 카탈로그에서 똑같은 스타일로 대량 생산된 다양한 가격대의 기성복을 구입할 수 있었습니다. 미국인들이 점점 더 비슷하게 옷을 입기 시작하면서 서로를 구별하기가 어려워졌습니다.  

여기에 전시되어 있는 획기적인 것들 중 세 가지를 살펴 보겠습니다. 


산업 생산

재봉틀과 포개놓은 직물의 재단 도구. 

초록색 화살표를 터치해보세요!

포개놓은 직물 재단하기, 1920년대

대량 생산이 저렴한 기성복에 대한 비결이었습니다. 직물을 여러 장 포개어 놓고 옷의 각 부분에 대한 본을 여러 장 떠서 패턴으로 재단했습니다. 1890년대 초, 긴 절삭 나이프(1870년대의 가위를 대체 한)가 전기 톱으로 대체되었습니다. 

중량이 가벼운 직물이 자르기 더 쉬웠기 때문에 의류 산업은 무거운 직물을 버리고 패션 디자이너들은 전통적 스타일에 대해 다시 생각했습니다. 

시카고의 의류 노동자, 1922년

재봉사들이 재단된 직물 조각들을 재봉틀로 박음질하였습니다. 분업으로 각 노동자는 옷의 특정 부분만 봉합을 하였습니다. 


백화점 쇼핑

현금 등록기, 1919년

초록색 화살표를 터치해보세요! 

마샬 필드(Marshall Field) 시카고, 1910년대

대도시의 궁전 같은 건물부터 소도시의 상점에 이르기까지 백화점에서는 여러 층에서 다양한 가격대의 흥정가가 아닌 정가제로 의류를 판매했습니다. 특가판매나 재고 의류를 판매하는 지하층의 할인 품목 코너도 있었습니다. 

높은 층으로 올라갈수록 가격이 비싸집니다. 할인 품목은 지하층에 있었습니다! 

T.W. 마르스 백화점, 테일러, 텍사스주, 1925년경 

1920년대에 들어서면서 기성복의 매출이 유례없는 수준에 이르렀는데, 소득 증대, 용이한 신용대출, 그리고 절대 필수품이 아닌 소비재 지출과 부채 축적에 대한 사회적 용인이 원동력이 되었습니다. 


누구나 영화배우처럼 옷을 입을 수 있습니다 

종이 인형 1920년대-1940년대

할리우드 스타, 진 할로우(Jean Harlow), 1930년 

1930년대부터 기성복은 할리우드에서부터 유행 조짐이 시작되었습니다. 누구나 영화배우처럼 옷을 입을 수 있었습니다! 

카탈로그, 1930년

배우들은 어깨가 넓고 허리가 좁은 몸에 꼭 맞는 스타일을 유행시켰습니다. 

광고, 1930년대

새로운 속옷으로 새로운 스타일이 가능해졌습니다: 알파벳으로 컵사이즈를 구분하는 몰드 브래지어가 캐미솔과 띠 모양의 브라를 대신하였고, 날렵한 디자인의 팬티와 슬립이 블루머를 대신하였습니다. 

품질 표시표, 1930년대

할리우드에서 가장 영향력있는 유행의 선구자 중의 한 명이었던 셜리 템플(Shirley Temple)은 자신만의 방식으로 옷을 입었습니다.